Рекламний бюджет формують або з відсотка від прогнозованого продажу, або з відсотка від виручки. Найчастіше використовують перший варіант, у якому зіставляються витрати, продажі та доходи за будь-який період – рік, квартал, місяць. Наприклад, на місяць ви продаєте 30 холодильників і 5% від їхньої вартості витрачаєте на рекламу.
Встановіть бюджет каналу та виділіть кошти на тестування: розділіть свій бюджет, виділивши 40–50 % на платний пошук (трафік з високим рівнем намірів), 20–30 % на платний соціальний контент (пізнаваність та генерація лідів), 10–15 % на показ реклами/програмну рекламу (ширше охоплення) та ширший охоплення.
Якщо ви ще не зрозуміли, скільки це у вашій ситуації – орієнтуйтесь на 10-20%. Якщо прибуток компанії на місяць становить 500 000 рублів, отже на рекламу можна виділити 50-100 тисяч рублів. Якщо наступного місяця виручка буде більшою, бюджет на рекламу зросте, а якщо менше — впаде.
Що таке CPM: показник, який відображає середню вартість 1000 показів реклами. Як розрахувати CPM: витрати на рекламу розділити на кількість показів та помножити на 1000.
Частка мікробізнесу у групі тих, хто заявляє про мінімальні витрати до 20%, Найчисленніша і становить 66%. Компанії середнього бізнесу зазвичай витрачають на онлайн рекламу помітно більше: від 20% до 60% бюджету (про такі обсяги заявляють 60% підприємців цієї групи).
Що таке витрати на рекламу? Посібник з успіху у бізнесі. У бухгалтерському обліку витрати на рекламу включають всі витрати на маркетингові комунікації, які підвищують обізнаність клієнтів про продукти та послуги компанії . Вони охоплюють витрати на рекламу у пресі, на телебаченні, радіо та в Інтернеті.